Slow Content: um movimento que veio para ficar
Entenda esse conceito e se ligue nas dicas para colocar em prática agora mesmo!
Escrito por: Marcelo Takaki
@martkki
Você também tem a sensação de que o mundo está em sua velocidade máxima? Não dá aquela sensação que estamos sempre ligados nos 220 volts?
Vivemos com a sensação de sempre estarmos atrasados em descobrir algo novo, aprender ou até mesmo fazer algo diferente.
E nessa tentativa de fazermos tudo aquilo que queremos, somos tomados por enormes metas, prazos e notificações diariamente que muitas vezes extrapolam nossas telas de computadores e celulares. Esse comportamento está por trás da atual ansiedade dos usuários na sede por informações novas e rápidas. Uma demanda que tende a ser suprida pelos produtores de conteúdo que se esforçam para produzir cada vez mais e em menos tempo.
E por causa desse cenário, surge o movimento do Slow Content, uma nova tendência do marketing de conteúdo.
Já está curiosa (o) para saber o que é esse movimento? Aproveite a leitura com calma pois vamos te explicar tudo a seguir.
Afinal, o que é Slow Content?
Slow Content (ou conteúdo lento, traduzido para o português) é focado na produção de conteúdo no qual a qualidade se sobrepõe ao tempo e à quantidade. Tendo como objetivo fazer com que o produtor de conteúdo deixe de produzir de maneira veloz para encontrar o seu ritmo e do seu público.
Os adeptos a esse movimento acreditam que para criar um conteúdo é necessário, antes de tudo, respeitar o tempo do criador. A ideia é sair do “piloto automático” para apenas seguir as regras de produção e SEO com menos rigor e criar com mais liberdade na hora de construir peças com identidade, verdade e propósito.
Um resumo: é fazer conteúdos mais aprofundados.
Devo agregar o slow content em minha estratégia de marketing de conteúdo?
Depende muito do seu segmento.
A aplicação do slow content varia muito. Influenciadores que criam seus próprios conteúdos podem aderir ao movimento para ter uma rotina mais satisfatória. Além de oferecer conteúdo melhores e com mais qualidade.
Já grandes portais ou blogs que se posicionam como autoridades do assunto, precisam de velocidade em suas entregas.
Dessa forma, podemos dizer que o “conteúdo rápido” ― mais rígido, burocrático e com prazos muito limitados ― chega primeiro e em muitas situações é necessário.
Já os “conteúdos lentos” ― criados de forma fluida e com maior profundidade ― merecem destaque, afinal, são eles que:
• Atendem as expectativas dos usuários;
• Definem a identidade dos seus meios de comunicação;
• Fortalecem a sua marca;
• Criam conexão com seus seguidores;
Lembre-se sempre: o ideal é manter um equilíbrio, mantendo um padrão de qualidade, inclusive entre os conteúdos rápidos.
Por onde eu começo para começar a fazer o slow content?
Primeiro pesquise seu público. Descubra como ele consome os seus conteúdos. Dessa forma, é possível reduzir o volume de e-mails e publicações antes que a sua audiência se sinta saturada.
Falando em conteúdos lentos é preciso frisar que não há nenhum método ou fórmula pronta para construí-los.
A mentalidade slow está mais atrelada ao processo de produção de conteúdo do que ao conteúdo em si. É preciso respeitar o processo criativo de cada produtor e oferecer a liberdade necessária para que ele dê o seu melhor em cada trabalho.
5 dicas para se destacar
Cuidado! Um vício muito comum em criadores de conteúdos é se prender ao benchmarking. Não há problema em obter ideias e inspirações no conteúdo dos seus concorrentes, mas não fique só nisso.
1. Fuja do óbvio, vá além de blogs ou canais que costume utilizar como referências;
2. Explore conteúdos de outros países;
3. Tente usar outros buscadores menos populares;
4. Saia de sua zona de conforto e busque temas diferentes;
5. Leia opiniões diferentes das suas;
Dica extra: Busque informações em artigos acadêmicos, livros, eventos e experiências reais.
Conteúdos lentos são cuidadosamente produzidos
Experimente, teste, troque, refaça. Enfim, trabalhe a informação de forma atenciosa procurando construir diálogo entre você e sua persona. Quando for produzir, respeite suas audiências. Crie valores para esses consumidores. Pense o que pode mudar em suas vidas quando consumirem seus conteúdos.
Esses cuidados também se expressam através da linguagem adotada. Nas palavras escolhidas e até na argumentação. É preciso termos conhecimento sobre o comportamento, os valores e intenções do público para que possamos trazer as soluções que ele realmente necessita.
Conteúdos lentos agregam valor
Um conteúdo de valor é aquele que traz algo que realmente faz a diferença para a pessoa no momento em que ela se encontra.
Esse princípio não está apenas na ideia central, mas nas particularidades do conteúdo, aquilo que o torna especial, diferente dos demais.
Sempre questione se o seu conteúdo é único e especial! Parece fácil, mas sinto te informar que não é.
E esse é o intuito do slow content. Trazer uma proposta que reduz o rigor do processo de produção de conteúdos e resgatar as essências humanas e criativas desse trabalho. O slow content, portanto, é um lembrete aos produtores de conteúdo, empresas e profissionais de Marketing Digital em geral de que a qualidade deve ser a nossa prioridade.
Stay relaxed
E se você é daqueles produtores de conteúdos frenéticos. Relaxe! O intuito deste artigo não é desacelerar suas produções, mas dizer que podemos criar com mais calma, prezando sempre pela qualidade.
A palavra-chave é: Equilíbrio. Esse é o segredo da caixa de pandora. Agora quero saber, você já é adepto ao movimento slow content? Deixe aqui nos comentários.
Até a próxima! :)