Qual a diferença entre produção de conteúdo para newsletter e e-mail mkt?
Entenda a diferença entre newsletter e e-mail Marketing e defina a melhor estratégia para seu negócio.
Por: Fernanda Taysa
@fernandataysa
Com a chegada da pandemia, as estratégias de marketing digital cresceram em larga escala. E nesse crescimento, destacam-se ferramentas como e-mail marketing e newsletter. Isso porque o usuário está cada vez mais ativo e buscando alternativas em vários canais de comunicação. E cabe às empresas aproveitarem o alcance de cada uma das ferramentas disponíveis e convertê-las em fidelização de clientes.
O que é o E-mail Marketing?
O e-mail Marketing é uma ferramenta onde é disparado um email com foco na divulgação de algo - produto, serviço, promoção, etc. Os envios acontecem através de um mailing (lista de contatos de emails) que podem ser segmentados por nichos, por exemplo. Bastante utilizado para fins comerciais através dos fluxos de automação e cadência de emails, fortalecem a presença da empresa perante ao público de forma rápida e em massa.
O que é a Newsletter?
Também conhecida como "e-mail informativo", a Newsletter geralmente é direcionada para assinantes com o objetivo de manter a conexão com o público, levando conteúdos e informações que despertem o interesse. A sua periodicidade é muito importante, já que os inscritos buscam esse "boletim eletrônico" em determinados dias da semana.
Entenda as diferenças entre newsletter e e-mail marketing
Os dois são complementares mas possuem suas diferenças. A newsletter deve ser utilizada para fortalecer o relacionamento daquele leitor que já acompanha seus conteúdos e assinou para recebê-los. Já o e-mail marketing busca alcançar um público mais abrangente que esteja interessado no seu segmento, produto ou serviço.
Destaca-se também que a news precisa ter um conteúdo mais denso e variado. Já o email MKT é mais focado e com caráter de conversão de vendas.
Ah, tem dicas também!
Para as newsletters:
Procure ter uma periodicidade mínima semanal. Quanto mais conteúdo novo e relevante, maior o interesse dos assinantes.
Teste dias e horários diferentes até você entender a melhor taxa de abertura da sua audiência.
Pílulas são bem legais. Vários assuntos relacionados ao mesmo tema com links externos para que o assinante se aprofunde no assunto.
Conteúdo mais denso é bem-vindo aqui. O assinante não quer só uma solução para a dor de um problema.
Se a sua empresa/marca não tem muito conteúdo para tanta periodicidade, reveja se a estratégia é válida para você não frustrar a sua base sem volume e relevância desejada.
Para e-mail MKT
Saiba quais são os assuntos de interesse das suas listas (mailings).
Mantenha a formatação atrativa, destacando os pontos principais.
Muita atenção ao título, esse é o momento que você prende seu público ao conteúdo.
Evite a complexidade. Quando você identifica sua persona é essencial que você adapte o tom e linguagem ideal para esse público.
Teste os disparos. Dias, horários e abordagem dos emails para as diferentes listas.
Dica extra
Utilize ferramentas de disparo e monitoramento como RD Station, Locaweb Email Marketing, Mailchimp, etc. E para os que buscam apenas news com assinantes, o substack é uma boa alternativa.
Espero que tenha gostado!
Em breve tem mais. 😉