#news53 PRECISAMOS RESISTIR PARA EXISTIR

Vamos falar sobre a representatividade da comunidade LGBTQIAP+ na mídia e publicidade?

Jun 21

Você sabe por que junho é o mês que se comemora o orgulho LGBTQIAP+?
O mês ficou marcado após uma constante perseguição da polícia contra a comunidade gay no fim da década de 60, e desde então, a data escolhida para celebração à revolta de Stonewall, ocorrida em 28 de junho de 1969. Também chamada de rebelião ou levante, foi um marco na luta dos direitos da comunidade LGBTQIAP+ e ganhou esse nome graças ao bar Stonewall Inn, em Greenwich Village - Nova York, onde um grupo de frequentadores decidiu se rebelar contra a repressão policial.

De lá pra cá, a comunidade teve alguns avanços significativos, como a união civil entre homossexuais, reconhecimento jurídico da identidade de gênero, criminalização da lgtbfobia, ocupação de espaços públicos, e hoje temos a primeira deputada transgênera de São Paulo.

Porém, estamos longes de onde queremos chegar e a luta não pode parar. ✊🏽

Cadê a representatividade?

Um estudo realizado pela Getty Images e GLAAD, revelam que a representação da comunidade na mídia e publicidade ainda premasse baixa e estereotipada. O levantamento mostrou que apenas 20% dos entrevistados afirmaram ver pessoas LGBTQIAP+ representadas em imagens e, quando o fazem, as representações são estereotipadas. Nos Estados Unidos esse número ainda é um pouco maior, chegando a 25%.

Para os entrevistados, as imagens representadas sempre são, gays afeminados, extravagantes, uma bandeira do arco-íris, mulheres lésbicas masculinizadas e esse tipo de imagem não chega a ser representada pela comunidade, assim muitos dos entrevistados se sentem desconfortáveis com essa visão que a publicidade e as mídias tem em relação aos LGBTQIAP+.

A terceira edição do estudo anual “Diversidade na Comunicação de Marcas em Redes Sociais”, realizado pela Elife e agência SA365, também confirma que a representatividade da comunidade LGBTQIAP+ está baixa no Brasil.

Na verdade, a pesquisa mostra que ela diminuiu um ponto percentual em 2020 em comparação com 2019 na comunicação dos maiores anunciantes. A pesquisa da Elife e agência SA365 analisou 1902 post no Instagram e Facebook com 50 marcas feitas pelos 20 principais anunciantes brasileiros entre janeiro e dezembro de 2020. A análise desse estudo chegou no ponto muito parecido com a pesquisa Getty Images e GLAAD. Um fator que se destaca é que, no Brasil, a sazonalidade no conteúdo LGBTQIAP+ acontece principalmente em junho, considerado o Mês do Orgulho Gay e em datas natalinas, quando as marcas fecham parcerias com influenciadores.

PORQUE PRECISAMOS INCLUIR A DIVERSIDADE?

O estudo mostra que pessoas LGBTQIAP+ em países com menos representação, incluindo mídia e publicidade, apresentam maior discriminação e preconceito.

Por exemplo, na Alemanha onde a representatividade é menor, a discriminação é maior, ao contrário do que acontece nos EUA. Isso mostra que usando imagens autênticas e que representem a comunidade positivamente não são apenas necessárias, mas podem ter um impacto positivo global.

Sabemos que tivemos um avanço considerável na representação da comunidade LGBTQIAP+, porém este estudo mostra uma visão mais ampla de como as pessoas se sentem representadas em diversos meios e como estamos em uma constante evolução.

Nós, profissionais de social media, precisamos compreender e entender como nossos conteúdos estão sendo visto pela sociedade sendo o nosso dever ser “a voz” para aqueles que não tem.

#DICACLUBE

Série que retrata a verdadeira história de amor entre dois meninos contada com grande sutileza: “Heartstopper”. Disponível na Netflix, são oito episódios contando a história romântica de dois alunos do Ensino Médio, o gay Charlie Spring (Joe Locke) e o até então heterossexual Nick Nelson (Kit Connor). A série é baseada nos quadrinhos de mesmo nome, criados por Alice Oseman e cultuados por uma legião de leitores.